O Grupo Mateus promoveu uma tarde incrível de lançamento de um produto novo da Danone, que envolveu influenciadores digitais, blogueiros e gamificação

Há cerca de 10 dias, a marca Donone começou a “me seguir” em uma mídia social digital. Na verdade, foi um convite do Grupo Mateus com um “Q” de mistério pedindo para eu salvar o dia 25 de Junho em minha agenda.

Posteriormente, recebi mais instruções sobre o convite: eu deveria baixar o aplicativo “Niduu” e seguir as orientações do mesmo. Esse é um APP gamificado que utiliza microlearning para cursos corporativos. Ou seja, uma ferramenta digital incrível que pode revolucionar a forma como a sua empresa treina e desenvolve os seus colaboradores com resultados efetivos.

Fiquei completamente C U R I O S A e, claro, fui ao evento, realizado no Ateliê D´Anna (que fica dentro do Supermercado Mateus da COHAMA). Ao chegar lá, deparei-me com vários blogueiros e influenciadores digitais e fiquei sabendo que disputaríamos uma super batalha online com premiação para os vencedores! Estava em meio a uma estratégia de lançamento de produto na qual a gamificação seria utilizada! Que máximo!

De modo sucinto, gamificação é a utilização de mecânicas e dinâmicas de jogos com o objetivo de engajar as pessoas, solucionar problemas e melhorar o aprendizado, por meio do despertar da curiosidade dos que estão sendo desafiados.

Antes do game, participamos de duas palestras bem bacanas sobre o marca Danone e seu novo produto “Activia Sensações” e, posteriormente, sobre alimentação saudável, com a nutricionista Suze Brito. No final, tínhamos que batalhar em um jogo online no APP Niduu sobre os conhecimentos que obtivemos durante a tarde.

O autor André Lemos afirma que a cibercultura mistura tecnologia, imaginário e sociabilidade e analiso que essa combinação não pode ser subjugada por aqueles que atuam nas áreas da comunicação e do marketing.

Assim, observei que a mecânica de jogo e a mecânica social que vivenciamos nessa segunda, 25, nos mantiveram altamente envolvidos com o game e super integrados tanto no meio offline, com os participantes presentes, quanto no online, com os nossos amigos e seguidores nas redes sociais digitais, fomentando o imaginário dos públicos e a sociabilidade, intermediado pela tecnologia.

A gamificação como estratégia de marketing para o lançamento do “Activia Sensações” certamente possibilitou uma experiência única entre os blogueiros e influenciadores digitais e incitou os demais públicos àquela velha e boa curiosidade que nos faz experimentar o novo. Por falar nisso: o Activia Sensações é delicioso MESMO, viu?

Eita, já ia esquecendo de contar: eu venci o Game da Niduu em parceria com a Danone e Grupo Mateus e ganhei R$ 200,00 em compras no Supermercado Mateus. Pense uma pessoa feliz? Os participantes ainda ganharam uma bolsa térmica cheia de produtos da Danone, ou seja, todo mundo saiu ganhando no final!

Obrigada pelo convite @grupomateus (@rhafisa), @danonebrasil e @niduu e PARABÉNS aos profissionais de comunicação  e marketing responsáveis por essa ação INCRÍVEL!

OBS: Gostei tanto de participar desse game que, em breve, vou começar a utilizar essa estratégica com fins didáticos, em sala de aula.  Trago os resultados aqui no Blog 😉

Por: Walline Alves

Fotos:Talita Plácido